無硅油洗發(fā)水概念炒作大于價(jià)值

  有防止毛孔堵塞功能的無硅油洗發(fā)水正在成為日化企業(yè)新寵。對(duì)比無硅油和含硅油產(chǎn)品成分發(fā)現(xiàn)，價(jià)格翻番的背后并非成分有特殊變化。業(yè)內(nèi)專家也介紹，無硅油產(chǎn)品系借助概念和配方升級(jí)漲價(jià)，消費(fèi)者更多的是在為營銷噱頭買單。

  無硅油=高價(jià)？

  所謂硅油，指的是洗發(fā)水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物質(zhì)。市場(chǎng)上近九成洗發(fā)水含有硅油，雖然硅油可以使頭發(fā)順滑，但無害的硅油卻不溶于水，會(huì)堵住毛囊導(dǎo)致頭屑、頭癢、頭油，使頭發(fā)干枯受損，甚至脫發(fā)。

  無硅油產(chǎn)品確實(shí)是洗發(fā)水行業(yè)的新概念，是對(duì)洗發(fā)水成分做出去硅油處理的新技術(shù)，但是通俗理解，去硅油是對(duì)成分做了減法，但是為何產(chǎn)品的價(jià)格卻要翻倍增長(zhǎng)呢？

  無硅油洗發(fā)水成分相對(duì)含硅油產(chǎn)品含有的成分較少，但是所增添的新成分也均為其他產(chǎn)品所常見成分，從技術(shù)成本角度考慮，含硅油與不含硅油產(chǎn)品成本是幾乎沒有差別的。

  概念炒作大于技術(shù)創(chuàng)新

  成分和成本無明顯差別，但是價(jià)格卻要至少漲三成，日化企業(yè)是依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)為無硅油產(chǎn)品定價(jià)？消費(fèi)者又在為無硅油的何種優(yōu)勢(shì)買單？日化企業(yè)正在借助無硅油的新概念制定產(chǎn)品高端戰(zhàn)略，而消費(fèi)者買的恰恰是概念的單。“目前洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)面臨著一次改革創(chuàng)新，無硅油產(chǎn)品作為一次技術(shù)創(chuàng)新正好打破了這個(gè)僵局，而此時(shí)越來越多的消費(fèi)者開始追求高端產(chǎn)品，這也促成了部分日化產(chǎn)品借助無硅油產(chǎn)品走上高端路線，而在市場(chǎng)終端往往高價(jià)格就等同于高端。

  而對(duì)于部分日化企業(yè)高價(jià)定位無硅油產(chǎn)品，而部分企業(yè)并沒有漲價(jià)的差異，廣東歐泉化妝品代加工廠家表示：其實(shí)在成本層面，無硅油產(chǎn)品與含有硅油的產(chǎn)品幾無差別，之所以有的定位高端，有的保持原品牌定位，只是不同的品牌選擇了不同的營銷策略。

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